Officiellt organ för Svenska Friidrottsförbundet

Torsdag 15 november 2018

Resultat & Årsbästa

 

Sök på friidrott.se

Kontaktinformation

Svensk Friidrott

Svenska Friidrottsförbundet

Post- och besöksadress:
Heliosgatan 3
120 30 Stockholm

Tel: 010-476 53 30 vxl
Fax: 08-724 68 61
E-post: info@friidrott.se

Bankgiro: 332-1387
Org.nr: 802001-0719

Sociala medier:
@svenskfriidrott, 
#svenskfriidrott
 

Generalsekreterare och ansvarig utgivare

Stefan Olsson
010-476 53 41

Utgivningsbevis

Nr 2008-033

Redaktionen friidrott.se

Gustav Orbring
redaktör
072-525 96 32

Information och media

Hillevi Thor
072-559 17 78
(Pressjour)

Läs mer Samtliga kontakter


Magnus Malmsborg

Perspektiv på friidrott, januari 2015

Magnus Malmsborg

 

Sponsring viktig för både elit och bredd

Idrotten är, oavsett om den är elit- eller breddinriktad, beroende av kommersiella intäkter. De statliga bidragen sjunker vilket betyder att föreningar och förbund måste hitta andra sätt att finansiera sin verksamhet. Då är sponsringen från kommersiella partners en av de viktigaste intäktskällorna. Det är något jag brinner för!

Sponsring är sedan ett antal år tillbaka ett begrepp som är välkänt hos i princip alla som är involverade i idrott på något sätt. Sponsringen finns på alla nivåer, från gräsrotsnivå, där den lokala handlaren sponsrar den lokala friidrottsföreningen med ett par tusenlappar till tävlingskläder, till multinationella företag som betalar mångmiljonbelopp för att synas- och associeras ihop med stora evenemang eller idrottsprofiler. Idag är sponsring en förutsättning för att producera stora evenemang och tävlingar.

När det gäller gräsrotsnivå handlar sponsringen till mångt och mycket om att ställa upp; att göra en god gärning för de lokala ungdomarna eller motionärerna. Den lokala handlaren ser sällan sponsringen som en investering som denne ska räkna hem i ökad försäljning. Men ju högre nivå man kommer upp på, och framförallt när populariteten, exponeringen och uppmärksamheten ökar, desto större summor handlar det om.

Sen är det så att ju mer pengar det handlar om, desto mer affärsmässigt ser sponsorerna på sin investering. Ett företag investerar inte hundratals miljoner för att stötta och associeras med OS för den goda sakens skull. Det är en affärsmässig investering som man på lång sikt räknar med att vinna på. Sponsring fungerar som vilken annan marknadsföringskanal som helst.


Motprestationen är viktig

I och med att idrotten idag är så populär och har en stor spridning genom till exempel liveevenemang, tv, radio, och sociala medier, kan man dra stora fördelar av detta affärsmässiga tänk. Sponsorn har möjligheten att genom sitt engagemang synas inom väldigt många olika medier. Men det ställer även stora krav på föreningar, förbund och enskilda idrottare.

Precis som i vilken affärsuppgörelse som helst måste man leverera en likvärdig motprestation, och helst ännu större för att få en nöjd och återkommande affärspartner eller kund. För i slutändan är detta just vad det handlar om; en affärstransaktion där bägge parter ska känna sig som vinnare.


Trots att sponsring idag är så stort, det är en av de marknadsföringskanaler där företag investerar mest pengar, finns det en vanlig missuppfattning om att sponsring handlar om att ett företag ger pengar till ett lag, en idrottare eller evenemang (andra kulturella arrangemang såsom musik, teater film etc. är givetvis också föremål för sponsring, men hos den breda massan är associationen fortfarande oftast till idrotten).

I själva verket handlar det, som nämnts ovan, om en affärsuppgörelse med två (eller flera) nöjda parter. Ju mer värde vi kan ge till våra sponsorer, desto mer pengar är de villiga att investera. Men när många varumärken ska trängas på en begränsad yta uppstår tillslut ett brus, och konsumenten får svårt att uppfatta alla budskap. Hur hjälper vi då våra sponsorer att sticka ut ur bruset? Hur ger vi dem största möjliga värde?


Sponsring mer än vara exponering

Innan jag kom till Svensk Friidrott arbetade jag med marknadsföring, event och sponsring inom fotboll, och just detta med att ständigt hitta nya kreativa metoder och lösningar för att hjälpa våra partners att sticka ut i bruset är anledningen till varför jag tycker mitt jobb är så roligt. Inom elitidrott, och i synnerhet fotbollen, har man väldigt stor draghjälp av tv och annan media. Genom att synas på en arena eller på idrottarens kläder hamnar man automatiskt i tv eller tidningar när dessa media bevakar arrangemangen. Men exponering är bara en del.

 

Inom fotbollen arbetade vi ofta med nätverksträffar för sponsorerna, skapa positiva associationer, butikskampanjer och event kring olika arrangemang etcetera. Gothia Cup är ett exempel där man under många år byggt upp en eventby i hjärtat av turneringen där sponsorerna exponeras genom olika aktiviteter. Dessa aktivitetsområden gynnar inte bara sponsorerna, de skapar också ett attraktivare evenemang och ett mervärde för såväl deltagare, åskådare som medresenärer.

Detta är dock givetvis inte okänd mark inom friidrotten. Inomhus-EM i Göteborg 2013 är ett fint exempel där man byggde upp EM-torget med aktiviteter och intressanta inslag för såväl besökare som samarbetspartners.

 

Sponsring viktig för breddidrotten

Men betyder då detta att det affärsmässiga tänket endast kan vara en företeelse för elitidrotten med dess stora exponering? Jag tror inte det. Även om breddidrotten inte har den stora spridningen eller stora pampiga evenemangen kan de fortfarande skapa fina värden för sina partners.

Tänk dig en vanlig friidrottsförening som bedriver ungdomsverksamhet i en vanlig svensk stad. Kanske arrangerar föreningen en tävling som samlar deltagare från ett antal andra föreningar, vilket innebär 100-talet deltagande ungdomar. Ofta har dessa med sig en eller bägge föräldrarna, plus eventuellt något syskon. Kanske kommer även mormor och morfar för att titta på sina barnbarn. När man tänker på det är det ganska många personer samlade på en plats och en stor målgrupp som många lokala företag gärna når ut till.

Man kan även på lokal nivå ha affärsnätverk där företagare träffar andra företagare som de kan hitta samarbeten med. Eller varför inte använda sig av sociala medier? Det finns många exempel på hur sociala medier faktiskt gett betydligt större påverkan än traditionell reklam, och det behöver inte kosta någonting alls!


Givetvis passar inte alla dessa ovanstående exempel för alla föreningar, men något kanske passar just er. Vad det framförallt handlar om är att våga vara kreativ, och när ni väl sätter er i er förening och börjar spåna och låter tankarna sväva iväg så är jag övertygad om att ni hittar egna fantastiska erbjudanden. Se till att inte fastna i det traditionella och gammalmodiga. Ge era sponsorer något mer än bara en reklamplats, ge dem något intressant och spännande som sätter sig i besökarnas medvetande.

 

Magnus Malmsborg

Marknadskoordinator Svensk Friidrott



Arkiv

November 2018
Simon Karlén Idrottsglädje
Maj 2018
Benn Harradine Athletics as a brand
April 2018
Olof Wretling Det får inte hända igen
November 2017
Charlotta Seiler Brylla Varför jag gillar idrottsplatser
Oktober 2017
Fredrik Trahn Kommunikation avgörande för friidrottens framtida position
Juni 2017
John Dohlsten Så många som möjligt, så länge som möjligt
Maj 2017
Jenny Ahlin Utesäsongens glädje
April 2017
Peter Häggström Lindecrantz Mod gör skillnad
Mars 2017
David Dunér Tankar på ansatsbanan
Januari 2017
Niklas Cederström Friidrott ur ett amerikanskt och svenskt perspektiv
December 2016
Vésteinn Hafsteinsson Dröm och verklighet
November 2016
Tommy Ivarsson Friidrott ska vara förknippat med anpassade livsmedel
Oktober 2016
BG Nilensjö Hur står det till med svensk löpning?
September 2016
Ida Nilsson Löpningen har gett mig nya chanser
Augusti 2016
Ulrika Flodin Att säga hejdå till en identitet
Juni 2016
Cege Berglund När Gärderud var Mick Jaggers favorit
Maj 2016
Stefan Holm Hello, from the other side
April 2016
Lena Björk Tillsammans blir vi fler och bättre
Januari 2016
Anna Öberg Eldsjälen - Årets Hjälte 2016
December 2015
Anders Albertsson Gasa och bromsa samtidigt
November 2015
Kalle Zerpe Bortom möjlighetens gräns
Oktober 2015
Mattias Claesson Vad händer sen?
Augusti 2015
Alexey Lebedev Ett underbart blågult spår i mitt ryska hjärta
Juli 2015
John Laselle Friidrottens roll i det nya Sverige.
Juni 2015
Salah Shallal Friidrotten som en förenande kraft
Maj 2015
Hillevi Thor Fri idrott
April 2015
Sofie Sarenbrant Livet efter Carro
Mars 2015
Nadja Casadei Friidrotten har räddat mig så många gånger i mitt liv
Februari 2015
Viktoria Ämting Öka ungdomars delaktighet
Januari 2015
Magnus Malmsborg Sponsring viktig för både elit och bredd
December 2014
Anna Sjöberg En ny bild av friidrotten
November 2014
Marika Borg Ström Nu skall vi fylla läktarna!
Oktober 2014
Björn Eriksson Svensk Friidrotts utmaningar
September 2014
Anna Jonsson Nycklarna till ett lyckat SM
Augusti 2014
Richard Björkman Att växa in i idrottens själ
Juli 2014
Johan Wettergren Avgörande är drivkraften och kärleken till sin sport
Juni 2014
Anders Borgström I år tar vi Finnkampsbåten
April 2014
Gunilla Löthagen Sjöstrand Friidrott det roligaste jag vet!
Mars 2014
Curt Högberg Ta vara på möjligheterna
Februari 2014
Ulrika Bergsten Friidrott och identitet
Januari 2014
Lars Nordin Glädjen i att se när någon har hittat hem
December 2013
Robert Kronberg Tankar efter en elitkarriär
November 2013
Malin Gustafsson Det är aldrig för sent!
Oktober 2013
Per Ahlström Kan resebyrån vara del av laget?
September 2013
Lars Liljegren Om målade naglar och idrottens kraft
Augusti 2013
Oscar Gidewall Det går att vinna utan doping!
Juli 2013
Daniel Wessfeldt Internationella friidrotten behöver rycka upp sig!
Juni 2013
Bengt Skött Psykologisk balansakt på spänd lina
Maj 2013
Karin Torneklint Mångfald och alla varianter
April 2013
Stefan Olsson Till slut lossnar det!
Mars 2013
Pia Hultgren Löpningen det enkla och rena
Februari 2013
Rickard Bryborn Jag skulle blivit brottare
Januari 2013
Johan Saxne Bästa skolan för yrkeslivet
December 2012
Pia Bosdotter Olson Nobody's perfect - but a team can be
November 2012
Tomas Hoszek Hur skall föreningarna möta folkhälsotrenden?
Oktober 2012
Erik Winerö Friidrott när den är som bäst
September 2012
Isabelle Eurenius Friidrottsgymnasium och föräldrar
Augusti 2012
Louise Thornander Så lika - och ändå så olika!
Juli 2012
Gunnar Durén Som en ångmaskin i en flyttlåda på vinden
Juni 2012
Janne Åkerblom Friidrott från regihytten
April 2012
Tomas Riste Ständiga förbättringar och spännande utmaningar
Mars 2012
Lennart Karlberg Autografer som skänker ljuva minnen
Februari 2012
Anna Linner Man måste våga ... fast man inte törs!
December 2011
Lars Rambe I väntan på Bert Cameron
November 2011
Mikael Peterson Friidrott till hundra!
Oktober 2011
Jenny Kallur Otippade upplevelser från en karriär
September 2011
David Fridell Vi kan hela tiden bli bättre
Maj 2011
Lennart Karlberg Stark värdegrund skapar trygg miljö inom friidrotten
April 2011
Lars Pettersson Talanger - värda sin vikt i guld!
Mars 2011
Oskar Käck En bredare syn på tillvaron
Februari 2011
Isabellah Andersson En eld som brinner för löpning
Januari 2011
Ryno Quantz Rapport från en fotoväst
December 2010
Tomas Brandt Var nyfiken på framtiden!
November 2010
Malin Marmbrandt Motivation och glädje!
Oktober 2010
Fredrik Olofson Friidrott - en sport även för blekfeta medelålders
September 2010
Karin Lundgren Kämpaandan lika het nu
Augusti 2010
Anna von Schenck Min bästa idrottsupplevelse
Juli 2010
Oscar Gidewall En elittränares filosofi
Juni 2010
Carl-Johan Hultenheim Friidrott och företagsbygge i skön förening
April 2010
Lennart Karlberg "Friidrott för 2010-talet" - vårt redskap!
Mars 2010
Anders Albertsson Kompetens - där den behövs!
Februari 2010
Jenny Jacobsson En skadefri friidrott?
Januari 2010
Stina Funke Spänning och glädje - samma känslor oavsett nivå
December 2009
Lars-Inge Svensson Bragdguldet till de ideella ledarna!
November 2009
Madeleine Sjöstedt Stockholms Stadion en del av friidrotten
Oktober 2009
Johan Wallerstein Reflektion efter en bilfärd
September 2009
Karin Mattsson Weijber Förebilder och profiler
Augusti 2009
Jonas Forsberg Släpp in ungdomarna!
Juli 2009
Calle Nilsson Rapport från Ölands horisont
Juni 2009
Bo Edsberger Kvinnorna leder motionsvåg
Maj 2009
Lennart Karlberg & Mikael Peterson Bevara Stockholms Stadion som friidrottsarena!
April 2009
Anders Lindblad VM avgörande för framtiden
Mars 2009
Stefan Holm En inomhussäsong i soffan
Februari 2009
Tomas Björklund Nordea gör det möjligt
Januari 2009
Madeleine Melander Personliga mötet viktigt
December 2008
Ulrika Johansson (Rånäs 4H) Drivkraften bakom min löparglädje
November 2008
Stefan Lindeberg Vi ska väcka nyfikenhet hos de unga
Oktober 2008
Thomas Engdahl Tack för en minnesrik och utvecklande tid!
September 2008
Claes Bjerkne Sverige behöver stora evenemang
Augusti 2008
Anna Ekström Skratt och glädje för många!
Juli 2008
Rajne Söderberg Ur ett tredimensionellt perspektiv
Juni 2008
Kajsa Bergqvist Oj, säsongen har visst startat ....
Maj 2008
Ellinor Johansson Många unga vill och kan ta ansvar!
April 2008
Lennart Karlberg Med gemensamma krafter mot fortsatta framgångar
Mars 2008
Krister Clerselius Från löparbanan till styrelserummet
Februari 2008
Ulf Kinneson "En lysande kombination"
Januari 2008
Lars Markusson Så svårt är det att försvara ett OS-guld
December 2007
Mikael Peterson Tack för bra regionmöten!
November 2007
Yngve Andersson Välkommen till nya friidrott.se!
Senaste veckan
Veckan 8.11 - 15.11

TEM: Adhanom får chansen direkt
Landslagsledare Lorenzo Nesi har nu gjort en först...

Fokus på veteran-VM under
veteranombudskonferensen

I helgen arrangerades en veteranombudsträff på Bos...

Tre nomineringar till Idrottsgalan
I dag släpptes vilka idrottare som är nominerade t...

Emma ambassadör för U20EM i Borås
Även om Emma Green lade ner sin karriär som aktiv ...

Meraf Bahta tar timeout
Meraf Bahta väljer att i samråd med Svenska Friidr...

USA-terräng: Isabelle & Otto
springer Nationals på lördag

Den amerikanska universitetsfriidrotten har sin te...

Sofie nominerad till årets prestation
på FGP: ”Utan tvekan höjdpunkterna”

Nytt årsbästa på 1.93, två segrar varav en i högso...

Ansök om SM-tävlingar 2020
Vill ni som förening ta chansen att arrangera en S...

Det har varit Förbundsdomarkurs
Förbundsdomarutbildningen vänder sig primärt till ...

Lansering: Idrottens egen
ombudsman och visselblåsartjänst

Idrottens gemensamma arbete för trygga miljöer for...

Meraf Bahtas ärende anmält till Dopingnämnden
Dopingkommissionen (DopK) har beslutat att anmäla ...

IAAF återgår till "vanlig" kvalificering för VM 2019
Internationella friidrottsförbundet, IAAF, har bes...

Terräng-NM: Nio svenska medaljer!
Nordiska mästerskapen i Reykjavik resulterade i he...

Terräng-NM: Suveränt guld av Gergis
Turebergs Amanuel Gergis stod för en imponerande i...

Terräng-NM: Svenskt lagguld efter rafflande avslutning
Kvinnliga 7.5 km-loppet i terräng-NM på Island ble...

Terräng-JNM: Tre svenska medaljer
P19-loppet över 6 km i Reykjavik slutade med två s...

Terräng-JNM: Emilia femma
Terräng-NM för seniorer och juniorer inleddes i Re...

Playitas: SOK-talanger på läger
Sedan en vecka tillbaka har 22 aktiva med tränare ...

Tillgängliga för landslaget!
Sedan 2016 har det varit totalstopp för nationsbyt...

Terräng-NM: Blir det nya blågula medaljer i Reykjavik på lördag?
Årets näst sista internationella mästerskap med sv...

Förra veckan
Veckan 1.11 - 8.11

Terräng-NM: Blir det nya blågula medaljer i Reykjavik på lördag?
Kulstötaren från Hörby: Peter stötte
över tolv (!) meter i sin första tävling

En helg med långsprint
Uppmärksammad hoppträff i Karlstad
– flera svenska världsstjärnor på plats

Ta med friidrotten till din skola!
Ansök till Ungdomsrådet – nu!
Emma Green invald i EAA Athletes Committee
NYCM: Caroline Almkvist 2:36!
På TV söndag eftermiddag:
New York City Marathon

Nomineringar till Friidrottsgalan
13:00 Följ nomineringarna live på FB
DL-programmet klart för 2019

Två veckor sedan
Veckan 25.10 - 1.11

Nomineringar till Friidrottsgalan
13:00 Följ nomineringarna live på FB
DL-programmet klart för 2019
Nominera ledare till ”Årets Eldsjäl”
Toppkastare på träff i Växjö
Hela truppen till terräng-NM
Malmö AI segrare i SM-pokalen
Spårvägen bästa klubb i terräng-SM
TSM: Reprisen på dag 2 i morgon
M 12 km: Trio gjorde upp om guldet
K 8 km: Charlotta utmanade Meraf
M22: Andra guldet för Gabriel
K22: Suverän sololöpning av Sara
P19: Guld för Omar på hemmaplan!
F19: Emilia försvarade titeln
F16: Malin suverän vinnare
P16: Andra guldet för Sharmarke
Terräng-SM: Missa inget från dag 1
P17: Duellen med stort D
K 4 km: Spännande hela vägen
M 4 km: Nappe försvarade guldet
F17: Vera mot Gaël
P15: Spurten avgjorde – första guldet för Albin Wallenius
F15: Suverän löpning av Tilde
VSM: Dubbla segrar för Studenterna
VSM terräng: Vilken spurt!
VSM: Johanna första vinnaren
Följ terräng-SM i Friidrottskanalen
Duplantis: Europas Rising Star
– tillsammans med Ingebrigtsen

Per och Carina får
European Coaching Award

Sökes: Kvaltävlingsarrangörer
Öland, Ekerum och Högby hälsar välkommen till terräng-SM